9月5日，中国证监会发布消息称，为进一步降低基金投资者成本，规范公募基金销售市场秩序，将《开放式证券投资基金销售费用管理规定》更名为《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》，现向社会公开征求意见。以近三年平均数据测算，该阶段基金销售费用改革将整体降费约300亿元，降幅约为34%。
《笔尖网》文/笔尖财经
9月5日，中国证监会发布消息称，为进一步降低基金投资者成本，规范公募基金销售市场秩序，将《开放式证券投资基金销售费用管理规定》更名为《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》，现向社会公开征求意见。以近三年平均数据测算，该阶段基金销售费用改革将整体降费约300亿元，降幅约为34%。
《笔尖网》发现，根据基金规模来统计，证监会这次销售费用新规力度空前，冲击了易方达等6巨头“饭碗”，尤其是易方达基金公司，旗下股票型基金中，认购费率、申购费率均达上限的基金涉及资产规模超过450亿元，费率下调将直接影响基金公司的销售费用。
基金销售新规强势来袭
据《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》征求意见稿，此次降费，将股票型基金的认购费率、申购费率上限由1.2%、1.5%，调降至0.8%；将混合型基金的认购费率、申购费率上限由1.2%、1.5%，调降至0.5%；将债券型基金的认购费率、申购费率上限由0.6%、0.8%，调降至0.3%。将股票型基金和混合型基金的销售服务费率上限由0.6%/年，调降至0.4%/年；将指数型基金和债券型基金的销售服务费率上限由0.4%/年，调降至0.2%/年；将货币市场基金的销售服务费率上限由0.25%，调降至0.15%/年。以近三年平均数据测算，第三阶段基金销售费用改革将整体降费约300亿元，降幅约为34%。
《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》的征求意见稿堪称中国公募基金行业的一次“大地震”，其影响是深远且多维度的。这次降费改革并非简单的“降价”，而是旨在重塑整个行业的利益分配格局和发展模式。
有基金行业分析师对此表示，对基金行业的影响空前，一是推动行业从“销售驱动”向“投研驱动”转型，“买基金就是买渠道”的逻辑被削弱；二是加速行业洗牌与整合，高度依赖渠道、品牌影响力弱、产品同质化严重的基金公司将面临生死抉择；三是重塑销售渠道格局，新规鼓励“买方投顾”模式，即顾问为投资者提供建议并向其收取咨询费，而不是从基金公司收取销售佣金。
易方达涉高费率股基452亿元
股票型基金是费率改革需要攻克的第一大堡垒。
《笔尖网》根据股票型基金二季报数据统计，可比股票型基金共有4635只，共有669只股基认购和申购费率均达上限（认购费率、申购费率上限分别为1.2%、1.5%），这一数据占比14.43%。也就是说，这些股基在未来调整费率的力度最大。
根据同花顺iFinD数据汇总，从669只高费率股票型基金涉及的基金公司看，有13家基金公司旗下的所涉股基资产规模合计超过100亿元，其中，易方达基金涉及股基的规模合计达452.40亿元，居于首位。随着费率改革的进一步推进，易方达基金不得不成为攻克股基费率改革的主力军。
其次，工银瑞信基金涉及高费率股基的规模合计达395.90亿元，仅次于易方达基金；嘉实基金、富国基金、汇添富基金、广发基金紧随其后，涉及高费率股基的规模分别为275.06亿元、249.09亿元、247.32亿元、240.98亿元。
业内人士称，费率新规若实施，整个行业的收入池子会缩水，基金公司的净利润率将面临直接的下行压力；在收入增长受限的情况下，降本增效成为必然选择，基金公司需要优化运营效率，压缩不必要的营销开支，将更多资源精准地投入到核心的投研能力建设上。与此同时，基金公司需要创新产品和服务，急需更多设计持有期产品、浮动费率产品，或提供更多增值服务（如投顾、理财规划），以新的方式吸引和留住客户。
《笔尖网》认为，基金行业将从一个“销售为王”的时代，逐步过渡到一个“产品为王”和“服务为王”的新时代。作为基金行业的一艘巨轮，易方达基金在改革浪潮中不进则退，面对旗下超450亿元的高费率股基，下一步不得不切实端正经营理念，要进行大幅度的调降费率，降低投资者投资成本。易方达基金准备好“忍痛割爱”了吗？
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